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98刚诞生,Redmi对电视行业的趋势

2020-03-26 18:20来源:互联网编辑:小狐

本以为Redmi在2019年推出了Redmi 红米电视 70英寸一鸣惊人后,就会放慢脚步,或者反过来以Redmi 红米电视 70英寸为基准,从下到上耕耘电视产品线。

没想到,仅仅过去半年,Redmi又给我们带来了同样延续高性价比策略的Redmi智能电视MAX 98

如果Redmi仅仅是在一段时期内推出这两款产品中的一款,那么我们可以说Redmi只是想通过高性价比在竞争激烈的电视行业杀出一条血路,而在如此短的时间,Redmi如此密集的在大屏电视领域推出极具吸引力的产品,就十分耐人寻味了。

98刚诞生,Redmi对电视行业的趋势(图1)

新品牌为何如此大胆行事

尽管Redmi在电视行业是一个新人,但是Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98的相继推出,反而营造出Redmi老练的产品策略。从这个角度我们可以发现,Redmi对电视行业的趋势、市场以及产品有着十分成熟的认知。

首先,虽然奥维云网数据显示,2019年中国彩电市场平均尺寸仅为50寸,但是不容忽视的是,随着技术的增长、消费者的主动选择,电视行业的平均屏幕尺寸是在逐渐增大的。

以中怡康的数据为例,2018年,中国市场的75寸以上电视销量同比增长了113%。reportrc数据显示,2019年的8K电视的销量大约为6万台,而到了2020年这个数字预计将达到20万台。

而之所以大屏智能电视不是一蹴而就普及的,主要还是因为在普及前,电视的屏幕尺寸和价格成正比关系,比如奥维云网数据显示,2019年中,中国电视市场70寸智能电视的均价为5001元,75寸智能电视的均价直接来到了7448元。这显然会极大的打击消费者的购买热情,反过来限制细分领域的成熟。

一方面,大屏化、高清化是行业的趋势,另一方面,在强大的需求面前,高昂的售价却反过来限制大屏电视的普及。

因此,主打高性价Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”相继诞生就不足为奇了。虽然由于Redmi智能电视MAX 98”刚诞生,我们并不能知道其市场表现,但是Redmi 红米电视 70英寸却给了我们一个数据参考。

根据介绍,仅开售15分钟,Redmi 红米电视 70英寸销量就已经突破一万台。开卖3周后,Redmi 红米电视 70英寸就做到了线上同尺寸段销量第一。要知道Redmi 红米电视 70英寸仅比行业的均价低不到2000元,Redmi智能电视MAX 98仅售19999元的售价,对比行业同尺寸电视11万左右的均价,低了大概80%,可想而知,发布后会收获何种市场反馈。

98刚诞生,Redmi对电视行业的趋势(图2)

除了趋势和市场,Redmi发布Redmi 红米电视 70英寸后没有在小屏幕上做文章,而是一鼓作气拿下了98英寸巨幕电视,对Redmi的品牌也有十分积极的意义。

从行业来看,由于技术成熟,需求旺部分品牌都在3000元、50寸左右的电视领域耕耘,这也使得这个区间的电视价格被压缩到了最低,不会有Redmi发挥的空间。

相反,通过在平均售价高昂的大屏市场耕耘,一方面Redmi可以充分发挥自身的优势,带来一鸣惊人的产品,另一方面也可以直接让消费者加深并广泛接受Redmi “高端产品大众化”的理念,进而推动行业的进步。

高端产品大众化是Redmi的目标

在2019年初,Redmi正式独立,继承小米“高性价比”的衣钵后,我们就意识到了Redmi的理念:即使是价格更低的情况下,产品也能对标高端—这在电视领域尤为明显。相应的,Redmi的理念会从产品及市场层面带来电视行业全新的变化。

第一,就是高端产品大众化。

从宏观层面来讲,智能电视的最直观的产品层次划分主要受大屏、高清两方面因素影响。而此前随着屏幕的增大,智能电视的售价也指数级增高,这虽然为部分厂商带来了高利润,但是却让普通大众无缘主打大屏、高清的智能电视。

在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98诞生后,高端电视的价格神话就被一举打破—从Redmi 红米电视 70英寸的市场,我们可以看到消费者对于此类产品的需求之旺盛。

因此,随着Redmi巨幕 电视的持续热销以及Redmi在此细分领域的持续耕耘,必将改变高端电视的格局,使得高端产品大众化。

第二,推动内容建设,进而推动大屏、高清电视市场持续繁荣。

虽然目前智能电视的趋势是大屏化、高清化,但是我们不能忽视的是,电视是一个综合的科技产品,脱离内容,即使智能电视的硬件再大屏、再高清,对于消费者也无济于事。

而在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98前,由于高端电视是小众人群的产品,因此,相关内容的建设也屡屡裹足不前,比如,早在2005年,4K技术就已经诞生,但是直到现在4K还没有普及。

98刚诞生,Redmi对电视行业的趋势(图3)

随着Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98的持续热销,其注定将刺激消费者对于大屏、高清内容的需求。反过来,如果传统厂商没有及时跟上步调,大屏、高清内容持续爆发,也会反过来促进Redmi大屏电视的市场表现。

因此,从整个电视市场来看,Redmi推出Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98不论是对于普及高端产品,还是促进电视内容的建设,都有举足轻重的意义。

全尺寸覆盖,Redmi未来可期

当然了,虽然Redmi电视目前仅仅在大屏领域耕耘,但是这并不意味着Redmi放弃其他屏幕尺寸,相反,Redmi大屏电视反而会促进Redmi全尺寸电视的成熟。

首先,Redmi大屏电视的诞生就像差异化竞争的田忌赛马,一方面让整个高端电视行业调转马头,另一方面也让消费者对Redmi电视的高性价比有着深刻的认识,从而为全尺寸的智能电视铺平道路。

追溯小米的历史,我们可以明显发现这种策略收获的可观市场反馈—2011年小米率先推出对标高端产品的小米手机一代,一举让消费者认识到了小米品牌的属性,之后再在2013年推出定位更低的红米手机,进一步挖掘市场的潜力,根据小米信息显示,截止2018年末,红米手机累计出货量达到了惊人的2.78亿台。

其次,虽然目前小尺寸电视价格竞争激烈,但是随着5G网络的下放,万物互联的趋势愈发明显,未来孤零零的电视将不占优势。

而小米早在2013年就看到了这个趋势,积极推进生态建设。小米2019年Q3财报数据显示,截止第三季度末,小米IoT平台连接数为2.1亿,拥有5个及以上连接至小米IoT平台的设备用户数为350万。

98刚诞生,Redmi对电视行业的趋势(图4)

在这个背景下,IDC预测,从2018年到2023年,中国智能电视出货量增长率将低于14%。但是小米电视在2019年第三季度全球出货量却超310万台,同比增长了59.8%。虽然很难说小米电视的增速高于行业平均水平是得益于IoT设备的建设,但是想必IoT的强关联属性还是对小米电视销量的提升有着十分积极的促进作用。

从行业来看,随着众多手机厂商的持续入局,将会使原本并不大的电视市场变的越发狭窄,而Redmi显然意识到了这个趋势,充分发挥自身高性价优势,从高端产品入手,逆向产品布局,一举实现产品突围。

本文相关词条概念解析:

电视

电视(Television、TV、Video),电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。是指利用电子设备传送活动图像的技术及设备,即电视接收机,是重要的广播和通信方式。电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后,顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。各国电视信号扫描制式与频道宽带不完全相同,按国际无线电咨询委员会(CCIR)的建议用拉丁字母来区别。

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