手机版
首页 >> 生活服务>> 正文

云米吸油烟机,云米毛利率为19.9%,轻研发的倾向

2020-03-27 23:05来源:互联网编辑:小狐

云米吸油烟机,云米毛利率为19.9%,轻研发的倾向(图1)

昨天,小米生态链企业、主打全屋互联网家电的云米发布2019年Q4和全年财报。财报显示,2019年Q4,云米营收为17.42亿元,同比增长82.2%,超出公司预期的14.4亿元业绩指引上限,净利润9020万元,同比增长64.4%。

美中不足的是,云米毛利率为19.9%,低于2018年同期的27%,连续5个季度下滑,成为一大隐忧,与其推进多产品线策略不无关系。即云米联合小米推出米家扫拖机器人、油烟机、燃气灶、冰箱等产品,而小米品牌产品毛利率通常明显低于生态链自有品牌产品。

其实,不光2019年Q4云米毛利率同比大幅下滑7.1个百分点,2019年全年毛利率也下降4.7个百分点(从2018年的28%下降至2019年的23.3%)去年10月,云米掌门人陈曾回应Q2综合毛利率下滑的原因,系公司业务和不同产品线组合所致,而单品毛利率实际上持续上升。

他还表示,云米不会在研发投入和利润上过多考虑平衡问题,目前追求的是品类的健康成长和不同品类之间的协同发展。换言之,即便云米综合毛利率在未来几个季度仍持续下滑,陈也不会太介意,依然坚持多产品线发展路线。

随着云米利润持续改善,陈可以暂时不用为盈利问题而困扰,但产品质量必须持续狠抓不放,因为这是企业的生命线,再怎么重视也不为过。不过,云米在品控上仍有很多不足,与用户预期存在一定落差。

前不久,有网友在《云米烟机质量问题,京东卖家不管,云米400不管,踢来踢去踢皮球》一文中披露自己买到云米问题产品后维权无门的经历。该网友表示,购买云米冰箱和油烟机一个月后,冰箱冷冻室结冰、冷藏室不制冷,而且云米冰箱和油烟机也从一开始的相互连接控制变成无法连接,致电没有任何结果。

除了冰箱不制冷,云米大家电还曾被曝出洗衣机噪声大、故障率过高等质量问题。更为尴尬的是,云米全线产品打出智能化这个卖点,却被用户吐槽智能功能犹如鸡肋。比如,云米智能洗衣机所搭载的智能语音,必须凑到麦克风去才能识别语音,而且识别率过低,难怪会被外界质疑所谓的互联网家电更像是营销噱头。

在我看来,对于绝大多数用户来说,大家电的基本功能才是刚需,而智能化功能只是辅助,起到锦上添花的效果。云米在基本需求上并不比传统家电优秀,甚至不尽如人意,智能化又不成熟,似乎只剩下高性价比这一优势,而且离不开的小米神助攻。不得不说,产品仍是云米的薄弱环节,并未构筑起竞争壁垒。

一个扎心的事实是,自从云米产品线从净水器延伸到全屋互联网家电后,外界对其产品模仿和抄袭的质疑就未断过,比如云米冰箱与海尔等家电巨头的产品相似度较高,云米吸油烟机、燃气灶具等产品与方太等厨电巨头的产品较为相似。

云米吸油烟机,云米毛利率为19.9%,轻研发的倾向(图2)

因此,外界质疑云米核心技术能力不足并非空穴来风,而云米披露的财务数据,也暴露了其存在重营销、轻研发的倾向。

数据显示,2016年、2017年、2018年上半年,云米研发费用分别为2992.6万元、6074.9万元、4904.7万元,营收占比分别为9.6%、7%、4.7%。与研发费用占比持续下降形成鲜明对是,云米费用却直线攀升,及营销开支分别为2092.9万元、9529.6万元、14658.9万元,营收比例分别为6.7%、10.9%、14.1%。

不难看出,云米更像是营销驱动的互联网家电厂商,而不是技术驱动,擅长讲故事、玩包装,这与其宣称的“专注于智能家电研发、制造、的全屋互联网家电企业”的定位存在明显出入。

尽管如今云米已实现盈利,前途似乎一片光明,但我还是要给其浇一盆冷水,因为业绩增长仍不够稳定,实力还不够强,远未到高枕无忧的地步。要知道,放到互联网家电发展的大环境中,云米面临的和困难并不少,而且个个让其压力山大,主要体现在两方面:

一、不得不直面与美的、格力的竞争

一方面,瘦死的骆驼比马大,美的、格力在家电行业深耕几十载,已打造出又深又宽的护城河,尤其是分销网络和供应链,这是云米等互联网野蛮人短期内难以轻松逾越的强大优势;另一方面,美的已推出互联网家电品牌“布谷”反击云米,依托自身强大的研发、制造和供应链资源,加上推行互联网模式,让用户深度参与产品打造,云米能否招架得住是个未知数。

二、互联网家电概念并未深入人心

尽管互联网家电概念喊了N年,但一直雷声大雨点小,用户对其认知仍局限于新增App控制,加上智能化卖点犹如鸡肋,似乎与传统家电并无本质区别。这不能怪用户对产品理解不充分,而是互联网家电始终没有给人眼前一亮的惊艳感。这对于身处其中的云米来说不利,而且其在大家电领域的品牌影响力较弱,依赖小米品牌但毛利率低,推自有品牌毛利率高但才刚起步,向上突破并非易事。

本文相关词条概念解析:

互联网

互联网(英语:Internet),又称网际网络,或音译因特网(Internet)、英特网,互联网始于1969年美国的阿帕网。是网络与网络之间所串连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一巨大国际网络。通常internet泛指互联网,而Internet则特指因特网。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”,在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网络称互联网,即是互相连接一起的网络结构。互联网并不等同万维网,万维网只是一建基于超文本相互链接而成的全球性系统,且是互联网所能提供的服务其中之一。

延伸 · 推荐

焦点分析,抱紧小米,激进扩张,云米从中受益

一.云米的型增长小米生态链公司常见的发展路径是,早期借助小米资源崛起,通过合作的小米/米家品牌产品打响知名度后,将积累的影响力逐步转移到自有品牌上,打开营收增长空间,同时降低对小米的依赖。1.小米家电...

网友评论Translation

推荐文章

7月10日针对中超免费直播的消息,按照PP体育的设想
7月10日针对中超免费直播的消息,按照PP体育的设想
北京商报讯(记者 蓝朝晖)7月10日,针对中超免费直播的,PP体育相关负责人告诉北京商报记者,PP体育经过多年的互联网商业探索,体育内容的特性与苏宁自身的零售基因相吻合,并可以与零售业务产生巨大的化学
查看详情>>
郭明錤,搭载苹果自研处理器的MacBook,Pro预计今年四季度推出
郭明錤,搭载苹果自研处理器的MacBook,Pro预计今年四季度推出
每经AI快讯,据CNBC,天风国际证券分析师郭明錤周五表示,苹果将在今年四季度推出配备自研芯片的新版MacBook Pro。郭明錤在一份报告中表示, “我们预测,苹果将在今年四季度推出新的MacBoo
查看详情>>
云米全屋互联网家电“人—车—家”的智能互联
云米全屋互联网家电“人—车—家”的智能互联
从内联到无界云米智能家居进入万物互联时代“全屋智能”“万物互联”“新物种”“电器变网器”这些行业热词展示了云米当下的发展脉络以及未来的发展方向。从2014年成立至今,短短几年间,云米便将上述关键词迅速
查看详情>>
是目前发售价最低的5G手机了,也都是很实用的功能,拿出去有面子
是目前发售价最低的5G手机了,也都是很实用的功能,拿出去有面子
1.红米10X首先第一款手机就是红米10X,这款手机的发售价是1599元。红米10X这款手机有很多千元机上少见的配置,红米10X的屏幕是三星的AMOLED屏,支持HDR10+的认证,并且支持屏幕指纹识
查看详情>>
三星要实现Micro,LED电视,主要的考虑就是Micro
三星要实现Micro,LED电视,主要的考虑就是Micro
三星原计划在今年9月推出多款商用Micro LED电视,然而近日韩媒报道指它计划延迟投产Micro LED电视,韩媒指主要的问题在于巨量转移技术难题和昂贵的价格,柏铭科技认为这应该是三星基于现实的考虑
查看详情>>
米技,再次用最新的科技,新中式,触觉的感官盛宴
米技,再次用最新的科技,新中式,触觉的感官盛宴
翻炒是感情的升温,美食是情感的纽带…厨房,作为中国家庭最重要的空间,承载了太多的功能。作为产品与温度打交道,也是最有“温度”的公司,德国米技一直致力于新中式厨房的科技提升,让烹饪过程更快乐,让美食体验
查看详情>>
德国米技,富有科技感的优质产品,quot,厨房新格式,quot,米技从来到中国
德国米技,富有科技感的优质产品,quot,厨房新格式,quot,米技从来到中国
绿色、健康、快乐、美味…作为世界领先的科技厨房解决方案供应商,德国米技昨天(10日)作为首批参展商受邀参加了第三届中国国际进口博览会(以下简称进博会)在上海举行的首场新闻发布暨招商路演活动。据透露,今
查看详情>>
焦点分析,抱紧小米,激进扩张,云米从中受益
焦点分析,抱紧小米,激进扩张,云米从中受益
一.云米的型增长小米生态链公司常见的发展路径是,早期借助小米资源崛起,通过合作的小米/米家品牌产品打响知名度后,将积累的影响力逐步转移到自有品牌上,打开营收增长空间,同时降低对小米的依赖。1.小米家电
查看详情>>
直播带货,没那么简单
直播带货,没那么简单
在直播间里,全网最低价才是“大杀器”明星自带流量,只是一个伪命题;付出了高额的进场费,商家想要盈亏平衡,并不容易;二八分化之下,小主播的生存也只是一个美丽的泡沫。记者 程子姣“很多年后,回想起无比尴尬
查看详情>>
发售价为1598元,120Hz+5000mAh+液冷散热+33W,5G是同款处理器
发售价为1598元,120Hz+5000mAh+液冷散热+33W,5G是同款处理器
iQOO这个品牌成立才一年多,不过仅仅在一年的时间里,iQOO现在已经晋升为国内排名第七的手机品牌了,发展的速度是非常快的。iQOO刚成立的时候,是完全对标小米的,旗下机型基本都是性能旗舰,刚成立的时
查看详情>>
广易科技网(www.gooyi.net)| 手机版