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完成新品销售,提升品牌口碑,京东小魔方在新品单品

2020-03-26 17:27来源:互联网编辑:小狐

这个特殊的春天,因为全民宅家办公学习,迷你打印机意外“走红”其实,数据显示,迷你打印机在去年已经给开始流行,那么对于电脑数码“追新族”而言,他们的最“新”口味是什么?不同消费群体的追新诉求有什么不同?

3月26日,京东小魔方联合京东电脑数码事业部、京东智能供应链Y业务部发布《2020年度京东电脑数码新品消费趋势报告》以下简称《报告》。《报告》用大数据描绘出当下电子新品消费热点,也是京东新品首发平台京东小魔方以成熟的新品营销能力、为消费者奉上的最新潮品“消费图鉴”从用户需求出发,京东小魔方在新品单品、新品综合场等维度,以花式营销玩法“打爆”新品首销和品牌口碑,以新品全生命周期解决方案创造出多个“上新神话”

完成新品销售,提升品牌口碑,京东小魔方在新品单品(图1)

一份有关新品的电脑数码消费“启示录”

2019年,京东电脑数码发布了至少5万个超重磅新品。作为京东新品首发平台,京东小魔方出于对消费需求的深刻洞察和品牌战略精准把握,在《报告》中对电脑数码新品消费趋势进行了深入解读。

科技为探索而生,不断衍生的消费场景是新品研发的源动力。《报告》显示,电竞游戏、居家宅、运动户外、办公学习四大消费场景带动电脑数码市场发展。电竞用户规模的迅猛增长推动电脑数码迭代,2019年,游戏PC新品半年度额环比上涨46%,占据电脑数据新品额的36%。出于“宅办公”的需求,2019年,新品类迷你打印机额同比上涨108%。国民健康意识的觉醒衍生出众多相关新品电子产品,2019年,深受健身爱好者青睐的新品无线降噪耳机额同比增长86%。新兴职业催生市场细分,2019年,四分之一用户出于省时提效需求而购买新平板电脑、电纸书、录音笔,相较于2018年,电脑、显示器在“设计”“研发”“数据分析”“制图”“影音”“剪辑”等14个使用场景提及度有显著提升。

完成新品销售,提升品牌口碑,京东小魔方在新品单品(图2)

打爆新品、提升品牌口碑,京东小魔方的“魔”力法则

报告中提及的电脑数码新品虽然分属不同品牌、不同品类,却有一个共同“出发地”—京东小魔方。随着消费升级,年轻一代消费者越来越注重个性化和定制化,其中对于新品的需求也越来越来旺盛。打爆新品、提升品牌影响力,京东小魔方已经品牌发展重要引擎。2019年,电脑数码各品类新品个数平均同比增速超25%,新品的额占据总额比例超过50%,小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20%。

完成新品销售,提升品牌口碑,京东小魔方在新品单品(图3)

完成新品销售,提升品牌口碑,京东小魔方在新品单品(图4)

新品的成功离不开京东小魔方的成熟的营销攻略加持。与品牌的深度合作,京东小魔方通过新品预售、免费试用、个性定制、分期免息、新品大赏等营销活动,切中用户痛点,以“种草(上市预热)拔草(上市&首发)养草(持续&)”的新品全生命周期解决方案,完成新品、品牌口碑“打爆”的全过程。

2019年11月,小天才Z6儿童手表在京东小魔方首发。借助前期国际化IP定制Z6礼盒、线上线下曝光引流营销玩法,京东小魔方投入了超级新品、日历预告、发现好货内容种草等核心资源承接,助力新品首销。发售当日,Z6儿童手表额位列智能手表类目TOP 1。

除了助力“打爆”新品单品,京东小魔方还与品类深度合作,聚力突破于一点,发力新品综合场玩法。在2月12日的情人节美妆新品赏活动中,京东小魔方围绕重点品牌新品及情人节限定款甄选,从用户节日选购礼物的需求出发,规划了“TOP新意礼盒”主题,加强消费者对重点品牌、新品的感知,同时带动场景购物需求,对美妆提升起到积极作用。活动期间,主推美妆新品金额在所在行业占比均达到15%以上。

本文相关词条概念解析:

新品

《新品》是作者逆天良少发表在幻剑书盟连载网站的一本小说。

魔方

魔方(英语:Rubik'sCube,原名MagicCube),在台湾称为魔术方块,在香港称为扭计骰,是匈牙利建筑学教授和雕塑家厄尔诺·鲁比克(ErnőRubik),于1974年发明的机械益智玩具。其中包含6个处于面最中心无法移动的块,12个位于棱上的块和8个角块。六个面每个有一种颜色,一般来说,标准的魔方的颜色应该是蓝、白、红、绿、黄和橙色,其中蓝绿相对、白黄相对、红橙相对。自发明来,魔方在全世界已经售出了约1亿多只。魔方与中国的华容道、法国的独立钻石棋同被称谓智力游戏界的三大不可思议。

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