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李如成表示,动员所有员工全员营销,服装品牌将在海外寻求机遇

2020-05-23 15:53来源:互联网编辑:小狐

进入2020年,突如其来的新冠肺炎疫情对零售快消行业冲击巨大。在经历了艰难的一季度后,企业应对的态势也出现了分化,快速营销渠道,线上表现突出的企业能够做到及时止损,拓展新机遇,反之则在库存积压和流枯竭的道路上积重难返。

日前,雅戈尔(600177,SH)董事长李如成在公司2019年股东大会期间接受《每日经济新闻》记者采访时就表示,疫情一度对公司线下冲击巨大,最严重时日额几乎是平时的百分之一。但公司及时应对,动员所有员工全员营销,尽力挽回损失,取得了不错的效果。

李如成表示,动员所有员工全员营销,服装品牌将在海外寻求机遇(图1)

董事长朋友圈带货

雅戈尔发布的2020年一季报数据显示,报告期内,公司实现营业收入38.95亿元,归属于母公司股东的净利润10.33亿元,分别较上年同期增长51.07%、37.05%。

三大业务板块中,地产板块实现营业收入26.09亿元,实现归属于母公司股东的净利润5.44亿元。由于大悦雅园、紫玉台花苑二期等项目结转确认交付,分别较上年同期增长179.84%、196.94%。投资板块实现归属于母公司股东的净利润3.52亿元,较上年同期增长33.69%。

而受疫情影响最大的纺织服装板块,实现营业收入12.85亿元,实现归属于母公司股东的净利润1.38亿元,分别较上年同期降低21.92%、55.28%。

对此,李如成对记者表示,疫情刚发生时,雅戈尔面临的压力“确实很大”“包括我们在湖北的多名员工出现感染,导致我们防疫压力很大。后续对这些员工和家庭都进行了慰问和救护。”

另一方面则是关店的危机。据介绍,疫情爆发后,雅戈尔响应政府号召,基本关闭了所有自营门店,受到重创,实体门店业绩最低时仅为非疫情期的1%。“原本单日营收1500万元~2000万元,疫情最严重期间仅20万元甚至更低。即使目前疫情好转,门店重开,也依然面临客流不足、消费降级的实质性影响。”李如成告诉记者。

雅戈尔如何应对?2月假期结束后,公司召开万人大会,发动几万名员工做线上营销—从董事长李如成开始在朋友圈带货,邀请流量明星进车间直播,再到副董事长李寒穷上镜直播。

2020年一季报显示,从单月数据看,雅戈尔尽管1月实际营业时间较去年同期有所缩短,但仍实现了同比增长21.91%。2月处于疫情最严重期间,公司数千家门店全面关闭,线下收入一度降至零点,单月营业收入同比降低52.34%。但随着2月下旬全国各地有序复工复产,公司也逐步恢复正常经营。3月公司营业收入同比降低29.04%,降幅较2月收窄23.3个百分点。

服装品牌将在海外寻求机遇

“2019年是雅戈尔成立40周年,我们对公司整体战略做了全新部署,确实也对2020年发展有比较大预期。但疫情出现,后续发展情况还不明朗,尤其是海外疫情的控制不好判断,究竟(疫情)对这一年业绩会有多大的影响暂时不好下结论,但从目前的情况看,雅戈尔止损的情况要优于同行业。”李如成对《每日经济新闻》记者表示。

2019年,雅戈尔对发展战略作出重大调整,未来将进一步聚焦服装主业的发展,除战略性投资和继续履行投资承诺外,公司将不再开展非主业领域的财务性股权投资,并择机处置既有财务性股权投资项目。

2019年年报显示,雅戈尔三大产业合计实现营业收入124.21亿元,较上年同期增长28.91%,实现归属于上市公司股东的净利润39.72亿元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润35.91亿元,分别较上年同期增长8.04%、15.88%。

报告期内,雅戈尔对既有项目实施有序退出,收回投资成本59.60亿元。截至2019年末,雅戈尔投资项目合计37个,累计投资金额为309.30亿元,市值382.13亿元。

在接受记者采访时,李如成再次强调了未来不再增加财务投资的决心。他表示:“除了一些跟主业相关战略性投资外,我们不会再进行财务性的投资项目。”

“房地产方面,我们仍会继续推进,但不会作为核心业务投入,而是择机而动,宁波本地稳扎稳打,外地项目比如温州、珠海、上海等地方,有机会就进,但会做得更谨慎。”李如成指出,为分散风险,降低成本,雅戈尔在未来房地产项目中与其他企业合作将成为常态。

李如成表示,服装品牌方面将会成为公司发展的不二核心,除了智能化建设、营销渠道创新等自身品牌建设以外,他还特别提到了在海外寻求机遇的观点。

“事实上,国内品牌发展还是需要与海外的不断合作。目前来看,时尚的中心仍在欧洲,而相比海外企业品牌我们也有自身优势,比如海外企业的产业链没有我们中国企业长,资本没有我们雄厚等。”李如成表示,疫情后的经济形势将更有利于雅戈尔寻求海外合作的机会。“机会是多方面的,比如招揽国际化经营人才,与海外品牌合作项目,甚至是收购一些品牌。”

本文相关词条概念解析:

雅戈尔

雅戈尔集团(YoungorGroupCo,.Ltd.,600177)创建于1979年,总部位于中国浙江宁波,1998年,在上海证券交易所上市,经过30多年的发展,逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体,多元并进、专业化发展的经营格局。公司系1993年经宁波市体改委以“甬体改(1993)28号”文批准,由宁波盛达发展公司和宁波青春服装厂等发起并以定向募集方式设立的股份有限公司。公司设立时总股本为2,600万股,经1997年1月至1998年1月的两次派送红股和转增股本,公司总股本扩大至14,352万股。1998年10月12日,经中国证券监督管理委员会以“证监发字(1998)253号”文批准,公司向社会公众公开发行境内上市内资股(A股)股票5,500万股并上市交易。1999年至2006年间几经资本公积金转增股本、配股以及发行可转换公司债券转股,截至2006年4月3日公司股本增至178,128.9356万股。公司于2006年6月换领了新的企业法人营业执照。

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